google站长工具之结构化数据工具

作者: fangjun 分类: google站长工具使用教程 发布时间: 2017-03-29 16:19

结构化数据工具,百度结构化数据工具和google结构化数据工具的意义是一样的,主要还是在于实施结果的多样性,提高实施结构的点击率,目前百度推出了4种格式类型,分别是 通用问答、在线文档、资料下载、软件下载等。 如下图官方解释:

google站长工具之结构化数据工具

我们今天主要讲google的结构化数据工具, 如下图  点击 “丰富网页摘要” 超链接,进入详情页面进行了解,由于界面都是英文,所以请了朋友将其翻译成了中文。以下是翻译后的介绍,有一些小的改动。 (翻译这些有很多专业术语,所以真的挺累的)

google站长工具之结构化数据工具

结构化数据指的是有高层级组织的数据,比如关系数据库中的信息。当信息高度结构化、可预测时,搜索引擎能够更容易地组织并显示出来。结构化数据标记是基于本文的数据结构,包含在一个文件中,在网络中提供服务。一般使用schema.org词汇表——一个致力于在各种在线应用程序中推广标准结构化数据的开放社区。

结构化数据标记一般以JSON-LD格式表示,它代表关联数据的JavaScript对象符号。以下是可能用于公司联系信息的简单JSON-LD结构化数据示例:

<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org”,
“@type”: “Organization”,
“url”: “http://www.your-company-site.com”,
“contactPoint”: [{
“@type”: “ContactPoint”,
“telephone”: “+1-401-555-1212”,
“contactType”: “customer service”
}]
}
</script>

结构化数据标记在网络上描述事物本身及其属性。比如,如果你的网站有食谱,你可以使用标记来描述每个食谱的属性,包括摘要、菜肴照片的URL,以及用户的总评分。 Recipe Markup In Action

see markup

seesee see mara

窗体顶端

窗体底端

当你为在线内容提供了结构化数据标记,就可以使该内容符合两种Google搜索功能:

  • 丰富结果——食谱、文章、视频等的结构化数据,会作为一个单独的元素或者一个列表出现在Rich Cards。而其他的结构化数据则能够增强网站在Google搜索中的外观。
  • 知识图谱卡片——如果你是某些内容方面的专家,Google会把你网站上的结构化数据视作事实,并导入到知识图谱Knowledge Graph中,从而在搜索和其他Google产品中作为突出答案。知识图谱卡片显示有关机构和事件的权威数据。电影评论、电影/音乐播放行为,被知识图谱接受后也可能出现在知识图谱卡片中。

常见用例

你可以使用部分或全部的结构化数据类型,使你的内容符合各种搜索功能。此外,您可以查看数据类型选择器(Data Type Selector),以了解特定搜索功能需要使用哪种标记组合。

标记的格式与布局

你在HTML和AMP页面里提供结构化数据标记。下面的表格列举了支持的格式、布局推荐、以及相应的功能支持。

JSON-LD是推荐格式。Google正在为所有标记相关的功能添加JSON-LD支持。下表也列出了除此之外的情况。我们推荐尽量使用JSON-LD

格式 描述与布局 支持的数据类型
JSON-LD(推荐) JavaScript标记与HTML主题本身分离。标记位于HTML页面头部的脚本标记里。标记不必与用户可见的文本交错,这使得嵌套数据项更容易表达,例如事件Event下音乐场地MusicVenue的邮政地址PostalAddress所属的国家Country。此外,当JSON-LD被动态地注入到页面内容时,Google可以读取JSON-LD数据,例如通过JavaScript代码或内容管理系统中的嵌入式小部件。 所有公共数据类型。
Microdata 用于在HTML内容中嵌套结构化数据的开放社区HTML规范。像RDFa一样,它使用HTML标签属性来命名要作为结构化数据公开的属性。 所有数据类型。
RDFa 通过引入与要为搜索引擎描述的用户可见内容相对应的HTML标签属性来支持链接数据的HTML5扩展。 所有数据类型

测试并发布你的标记

要验证你的标记是否格式正确、能否由Google处理,请将标记的页面(或只是<script>块)的HTML源粘贴到结构化数据测试工具(Structured Data Testing Tool)中。

当Google下次抓取该网页时,其索引算法将处理你的标记,并使其内容有资格在搜索结果中使用。你可以要求Google按照搜索控制台帮助(Search Console Help)中的说明抓取该页面。请注意,此过程最多可能需要一周的时间。

结构化数据指南

以下是创建高质量结构化数据的一般性策略。

技术指南

  • 在官方网站页面上发布标记。
  • 使用schema.org为你的标记定义的最具体适用的类型和属性名称。数据可能会使用任何受支持的格式嵌入到网页中:JSON-LD、RDFa或微数据。
  • 标记所有相关页面。除了标记你的规范页面(如桌面网址)之外,你还应该标记AMP HTML页面的等效内容。这可以提供跨设备的最佳体验。
  • 标记的页面不能被robots.txt禁止Googlebot访问。

质量指南

Google的首要任务是帮助用户找到相关的、有吸引力的搜索查询答案。高质量的结构化数据不得对搜索用户造成误导或欺骗性的体验。它应该是对页面上已经找到的主题和内容(如文本、图像和视频)的最新的、准确的反映。例如:

  • 关于晚餐食谱的页面可以使用食谱结构化数据列出成分并描述烹饪步骤。
  • 标记不应该用于隐藏用户以任何形式看不到的内容,因为它可能会产生误导性或欺骗性的搜索体验。比如,如果JSON-LD标记描述了一位表演者,那么HTML主体应该描述相同的表演者。

Google执行算法和手动质量检查,以确保结构化数据符合相关标准。如果Google看到不符合这些标准的结构化数据,将保留为网站禁用丰富网页摘要的权利,以便为用户保持高质量的搜索体验。 请阅读Google的网站管理员指南了解更多详情。

同个页面的多个实体

当你在一个网页上有多种实体类型时,我们建议你标记该页面上的所有实体,以帮助Google算法更好地了解和索引你的内容。例如:

  • 食谱页面可能包含描述食谱的文字以及随附的视频。应分别使用schema.org/Recipe和schema.org/VideoObject分别标记这些类型。
  • 列出几种不同产品(或食谱、视频或任何其他类型)的类别页面。应使用相关的schema.org类型标记每个实体,例如产品类别页面的schema.org/Product。只标记页面上所有类别实体张的一个是违反Google准则的。
  • 视频播放页面可能会将相关视频嵌入到页面上的单独部分中。这种情况下,请标记主要视频以及相关视频。

图像标记指南

将图像URL标记为类型的属性时,请确保该图像实际上属于该类型的实例。 例如,如果标记schema.org/NewsArticle的schema.org/image属性,则标记图像必须直接属于该新闻文章。

所有图片URL都应该可抓取并可索引。否则,Google将无法在搜索结果页面上显示它们。

从google和百度关于结构化工具的解释文档中,我们就可以看出google在于扶值第三方网站和用户搜索体验上的努力,而百度做的还远远不够好,也许我会在某一期文章中将百度吐槽一下。

转载请附上连接非常感谢,能鼓励我继续产出原创性好的内容:http://www.duomiluo.net/571.html

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